| source | https://yandex.ru/support/direct/ru/glossary |
|---|
При размещении объявлений в Директе вы будете встречаться со специальными терминами.
По алфавиту
По темам
| C | O | P | R | W | ||||||||||||
| A | Б | В | Г | Д | Е | К | М | О | П | Р | С | Т | У | Ф | Ц |
Отношение числа кликов на объявление к числу его показов измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.
Смотрите термин Цена за тысячу показов.
Продвижение, направленное на достижение измеримого результата, такого как рост продаж, целевых действий на сайте, установок приложения.
Смотрите термин Рентабельность инвестиций.
См. Взвешенный CTR
Технология показа объявлений на поиске и в сетях, не использующая ключевые фразы. Она анализирует информацию в объявлении и на странице перехода и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки. Автотаргетинг позволяет получить дополнительный целевой трафик благодаря показам аудитории, которую сложно охватить с помощью ключевых фраз.
Короткий путь к важной информации на вашем сайте. Они дают возможность пользователям сразу попасть на нужную страницу сайта.
Показатель кликабельности, скорректированный с учетом объемов трафика на позициях, где показываются объявления.
wCTR = КликиВзвешенные показы\frac{Клики}{Взвешенные\ показы}Взвешенные показыКлики
Взвешенные показы — это показы, скорректированные на объем трафика. То есть вес каждого показа определяется с учетом объема трафика позиции, на которой показывалось объявление. Чем больше объем трафика, тем выше вес показа.
Взвешенные показы = Трафик1100+Трафик2100+...+ТрафикN100\frac{Трафик_1}{100} + \frac{Трафик_2}{100} + ... + \frac{Трафик_N}{100}100Трафик1+100Трафик2+...+100ТрафикN, где
Трафик100\frac{Трафик}{100}100Трафик — вес показа.
Видеоролики, которые показываются в текстово-графических объявлениях вместо изображения. Загрузить или выбрать из сгенерированных нейросетью видео можно в Единой перфоманс-кампании, Мастере кампаний и Простом старте. Видео в объявлении показывается в видеосети и других подходящих площадках Рекламной сети Яндекса.
Сервисы Яндекса и более 200 площадок Рекламной сети — сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие ресурсы. Реклама показывается только в легальном контенте проверенных партнеров.
Оценка вероятности целевых действий на сайте, на котором установлен счетчик Яндекс Метрики. Рассчитывается с помощью алгоритмов машинного обучения на основе данных Яндекс Метрики. Показатели ВС характеризуют заинтересованность посетителей сайта в ваших товарах и услугах.
Несколько вариантов объявлений, для которых заданы общие условия показа и настройки.
Достижение одной цели может приносить разный доход, например покупка носков — 50 руб., а платья — 2000 руб. Динамическая ценность передается в Директ для целей электронной коммерции.
Дополнительные места показа объявлений в поисковой выдаче. Они дают возможность получать дополнительные клики и конверсии за счет повышения видимости продвигаемой страницы.
Отношение суммы расходов на рекламу к доходу, который она принесла. Показатель измеряется в процентах.
Инструмент с режимом эксперта позволяет комплексно решать перфоманс-задачи в рамках одной кампании. Объединяет и расширяет возможности графических, текстово-графических и товарных объявлений. Объявления показываются в результатах поиска и в Рекламной сети Яндекса, на десктопах, планшетах и мобильных телефонах.
Мероприятие по продвижению, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.
Переход пользователя по ссылке из объявления на продвигаемый сайт или на страницу с контактной информацией.
Слова или словосочетания, которые должны быть в поисковом запросе для показа объявления.
Целевые визиты в Яндекс Метрике. Визиты пользователей на сайт, в рамках которых они выполнили целевое действие (например, просмотр конкретной страницы, нажатие кнопки, заполнение формы и т. п.). Конверсией также является событие «Покупка» в электронной коммерции.
Повышающий или понижающий коэффициент к ставке, применяемый в зависимости от характеристик пользователя, формата объявления и других условий.
Оценка релевантности предложения интересам пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика.
Шаблон для генерации графических объявлений в Единой перфоманс-кампании.
Инструмент для быстрого запуска продвижения в Директе. Достаточно указать ссылку на продвигаемую страницу сайта или написать пару предложений о своем деле, если сайта нет. Мастер кампаний автоматически сгенерирует объявления, подберет целевую аудиторию, определит подходящее время и площадки для показа объявлений.
Инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.
Реклама, рассчитанная на эмоциональное восприятие аудиторией. Такая реклама не должна (но может) соответствовать контексту страницы или интересам пользователя и решает в первую очередь задачи повышения узнаваемости бренда и информирования широкой аудитории о продукте или событии.
Слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Минус-слова можно добавить для ключевой фразы, минус-фразы — для группы объявлений и кампании.
Правило, какой переход на сайт считать источником визита: первый переход, последний переход, последний значимый переход, последний переход из Директа, первый показ из Директа кросс-девайс, автоматическая атрибуция.
Проверка объявлений на соответствие требованиям к рекламно-информационным материалам.
Инструмент для оповещения о проблемах с доступностью сайта. Мониторинг отслеживает доступность сайта и автоматически приостанавливает показ объявлений, позволяя не расходовать бюджет впустую. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически.
Величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске. Например, если в блоке Премиум-показы (Спецразмещение) 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика может быть выше 100 — например, такой объем трафика могут принести показы объявлений в расширенном формате.
Механизм, позволяющий показывать объявления пользователям, которые смотрели предложения или каталоги на сайте. Работает для товарных объявлений и страниц каталога в любой тематике.
Рекламно-информационный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, уточнения и другие данные.
Специальный аккаунт в Яндекс ID, который используется сотрудниками агентств для регистрации и работы с клиентами.
Сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.
Совокупность мест показа объявлений на поиске: результаты поиска Яндекса или поискового сайта-партнера Яндекса.
Объявления, которые отображаются на страницах результатов поиска и соответствуют поисковому запросу пользователя.
Текстовый запрос, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.
Отображение объявления на странице сайта ее посетителю.
Место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено сверху над результатами поиска.
Инструмент, позволяющий рассчитать бюджет на месяц для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.
Объявления, содержание которых соответствует поисковому запросу пользователя, его интересам или контексту страницы сайта. Продвижение на поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса может быть поисковым и тематическим.
Продвижение в Картах и в списке организаций в результатах поиска. Поднимет карточку организации выше в результатах поиска и делает объявление более заметным и информативным.
Инструмент для запуска продвижения, в котором Директ автоматически настраивает кампанию, учитывая особенности вашего бизнеса. Подойдет предпринимателям без опыта или с небольшим опытом работы в Директе. Достаточно указать ссылку на страницу сайта и заполнить анкету про бизнес, если сайта нет. Директ сгенерирует объявления, автоматически подберет площадки и будет контролировать результаты кампании.
Коэффициент возврата инвестиций позволяет оценить степень окупаемости финансовых вложений в продвижение. Представляет собой отношение отдачи от рекламы к расходу на рекламу:
В качестве бизнес-показателя вы можете использовать:
- доход от продажи товара;
- прибыль: доход минус себестоимость;
- любой другой показатель, характеризующий отдачу от рекламы.
Степень соответствия содержания объявления запросу пользователя.
Механизм, позволяющий показывать объявление пользователям, которые уже посещали продвигаемый сайт.
Система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Connected TV. На этих платформах показываются рекламные блоки Директа.
Тип соответствия между исходной ключевой фразой и фразой, по которой было показано объявление. Объявление показывается по запросам, которые семантически уточняют фразу: содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова, переформулировки.
Максимальная стоимость клика или стоимость тысячи показов, установленная вручную или автоматически системой в соответствии с настройками стратегии показа.
Служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.
Совокупность настроек вашей кампании в Директе. От выбранной стратегии зависит управление ставками, места показа объявлений и доступные вам ограничения.
Клиент, зарегистрированный через рекламное агентство.
Механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать объявление именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели — временной таргетинг, по географии показов — географический или геотаргетинг.
Совокупность мест показа объявлений на сайте, в мобильном приложении или в видеоресурсе, где объявление соответствует интересам пользователя или контенту страницы сайта.
Объявления, которые подбираются в соответствии с интересами пользователя или тематикой площадки.
Карусель с карточками товаров из разных магазинов или авто от разных продавцов, которая появляется над результатами выдачи.
Каждый отдельный вариант поисковой выдачи. Выбор трафарета зависит от пользователя и тематики продвижения. В каждом случает система показывает такой вариант выдачи, который лучше других выдерживает баланс между удовлетворенностью пользователя ответом на запрос и эффективностью для заказчиков. Подробнее
Ссылка, которая связывает трекинговую систему и кампании с продвижением приложений в Директе. Добавляется в объявления и позволяет получить данные о конверсиях.
Короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления.
Файл, который содержит данные о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания товарных объявлений и объявлений для страниц каталога в Единой перфоманс-кампании, а также товарных кампаний.
Недобросовестные или ошибочные клики, конверсии и накручивание показов объявлений с целью потратить бюджет.
Действие посетителя, в котором заинтересован владелец сайта: заполнение заявки, посещение корзины, оформление заказа и т. п.
Стоимость размещения объявления медийной кампании, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с правилами аукциона.
Стоимость клика, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с правилами аукциона.
Денежная оценка достижения цели кампании. Маржа, которую достижение цели приносит бизнесу. Чем выше ценность конверсии, тем более важную роль играет данная цель в работе кампании. Служит основой для расчета прибыли от продвижения.
Общие термины
Продвижение, направленное на достижение измеримого результата, такого как рост продаж, целевых действий на сайте, установок приложения.
Мероприятие по продвижению, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.
Переход пользователя по ссылке из объявления на продвигаемый сайт или на страницу с контактной информацией.
Целевые визиты в Яндекс Метрике. Визиты пользователей на сайт, в рамках которых они выполнили целевое действие (например, просмотр конкретной страницы, нажатие кнопки, заполнение формы и т. п.). Конверсией также является событие «Покупка» в электронной коммерции.
Повышающий или понижающий коэффициент к ставке, применяемый в зависимости от характеристик пользователя, формата объявления и других условий.
Реклама, рассчитанная на эмоциональное восприятие аудиторией. Такая реклама не должна (но может) соответствовать контексту страницы или интересам пользователя и решает в первую очередь задачи повышения узнаваемости бренда и информирования широкой аудитории о продукте или событии.
Правило, какой переход на сайт считать источником визита: первый переход, последний переход, последний значимый переход, последний переход из Директа, первый показ из Директа кросс-девайс, автоматическая атрибуция.
Проверка объявлений на соответствие требованиям к рекламно-информационным материалам.
Рекламно-информационный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, уточнения и другие данные.
Объявления, которые отображаются на страницах результатов поиска и соответствуют поисковому запросу пользователя.
Текстовый запрос, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.
Объявления, содержание которых соответствует поисковому запросу пользователя, его интересам или контексту страницы сайта. Продвижение на поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса может быть поисковым и тематическим.
Отображение объявления на странице сайта ее посетителю.
Система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Connected TV. На этих платформах показываются рекламные блоки Директа.
Максимальная стоимость клика или стоимость тысячи показов, установленная вручную или автоматически системой в соответствии с настройками стратегии показа.
Совокупность настроек вашей кампании в Директе. От выбранной стратегии зависит управление ставками, места показа объявлений и доступные вам ограничения.
Объявления, которые подбираются в соответствии с интересами пользователя или тематикой площадки.
Каждый отдельный вариант поисковой выдачи. Выбор трафарета зависит от пользователя и тематики продвижения. В каждом случает система показывает такой вариант выдачи, который лучше других выдерживает баланс между удовлетворенностью пользователя ответом на запрос и эффективностью для заказчиков. Подробнее
Недобросовестные или ошибочные клики, конверсии и накручивание показов объявлений с целью потратить бюджет.
Действие посетителя, в котором заинтересован владелец сайта: заполнение заявки, посещение корзины, оформление заказа и т. п.
Стоимость размещения объявления медийной кампании, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с правилами аукциона.
Стоимость клика, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с правилами аукциона.
Денежная оценка достижения цели кампании. Маржа, которую достижение цели приносит бизнесу. Чем выше ценность конверсии, тем более важную роль играет данная цель в работе кампании. Служит основой для расчета прибыли от продвижения.
Места показа
Сервисы Яндекса и более 200 площадок Рекламной сети — сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие ресурсы. Реклама показывается только в легальном контенте проверенных партнеров.
Дополнительные места показа объявлений в поисковой выдаче. Они дают возможность получать дополнительные клики и конверсии за счет повышения видимости продвигаемой страницы.
Совокупность мест показа объявлений на поиске: результаты поиска Яндекса или поискового сайта-партнера Яндекса.
Место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено сверху над результатами поиска.
Продвижение в Картах и в списке организаций в результатах поиска. Поднимет карточку организации выше в результатах поиска и делает объявление более заметным и информативным.
Совокупность мест показа объявлений на сайте, в мобильном приложении или в видеоресурсе, где объявление соответствует интересам пользователя или контенту страницы сайта.
Карусель с карточками товаров из разных магазинов или авто от разных продавцов, которая появляется над результатами выдачи.
Создание объявлений
Короткий путь к важной информации на вашем сайте. Они дают возможность пользователям сразу попасть на нужную страницу сайта.
Видеоролики, которые показываются в текстово-графических объявлениях вместо изображения. Загрузить или выбрать из сгенерированных нейросетью видео можно в Единой перфоманс-кампании, Мастере кампаний и Простом старте. Видео в объявлении показывается в видеосети и других подходящих площадках Рекламной сети Яндекса.
Шаблон для генерации графических объявлений в Единой перфоманс-кампании.
Короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления.
Файл, который содержит данные о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания товарных объявлений и объявлений для страниц каталога в Единой перфоманс-кампании, а также товарных кампаний.
Ключевые фразы
Слова или словосочетания, которые должны быть в поисковом запросе для показа объявления.
Слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Минус-слова можно добавить для ключевой фразы, минус-фразы — для группы объявлений и кампании.
Служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.
Показатели
Отношение числа кликов на объявление к числу его показов измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.
Показатель кликабельности, скорректированный с учетом объемов трафика на позициях, где показываются объявления.
wCTR = КликиВзвешенные показы\frac{Клики}{Взвешенные\ показы}Взвешенные показыКлики
Взвешенные показы — это показы, скорректированные на объем трафика. То есть вес каждого показа определяется с учетом объема трафика позиции, на которой показывалось объявление. Чем больше объем трафика, тем выше вес показа.
Взвешенные показы = Трафик1100+Трафик2100+...+ТрафикN100\frac{Трафик_1}{100} + \frac{Трафик_2}{100} + ... + \frac{Трафик_N}{100}100Трафик1+100Трафик2+...+100ТрафикN, где
Трафик100\frac{Трафик}{100}100Трафик — вес показа.
Оценка вероятности целевых действий на сайте, на котором установлен счетчик Яндекс Метрики. Рассчитывается с помощью алгоритмов машинного обучения на основе данных Яндекс Метрики. Показатели ВС характеризуют заинтересованность посетителей сайта в ваших товарах и услугах.
Отношение суммы расходов на рекламу к доходу, который она принесла. Показатель измеряется в процентах.
Оценка релевантности предложения интересам пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика.
Величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске. Например, если в блоке Премиум-показы (Спецразмещение) 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика может быть выше 100 — например, такой объем трафика могут принести показы объявлений в расширенном формате.
Коэффициент возврата инвестиций позволяет оценить степень окупаемости финансовых вложений в продвижение. Представляет собой отношение отдачи от рекламы к расходу на рекламу:
В качестве бизнес-показателя вы можете использовать:
- доход от продажи товара;
- прибыль: доход минус себестоимость;
- любой другой показатель, характеризующий отдачу от рекламы.
Степень соответствия содержания объявления запросу пользователя.
Инструменты и сервисы
Технология показа объявлений на поиске и в сетях, не использующая ключевые фразы. Она анализирует информацию в объявлении и на странице перехода и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки. Автотаргетинг позволяет получить дополнительный целевой трафик благодаря показам аудитории, которую сложно охватить с помощью ключевых фраз.
Инструмент с режимом эксперта позволяет комплексно решать перфоманс-задачи в рамках одной кампании. Объединяет и расширяет возможности графических, текстово-графических и товарных объявлений. Объявления показываются в результатах поиска и в Рекламной сети Яндекса, на десктопах, планшетах и мобильных телефонах.
Инструмент для быстрого запуска продвижения в Директе. Достаточно указать ссылку на продвигаемую страницу сайта или написать пару предложений о своем деле, если сайта нет. Мастер кампаний автоматически сгенерирует объявления, подберет целевую аудиторию, определит подходящее время и площадки для показа объявлений.
Инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.
Инструмент для оповещения о проблемах с доступностью сайта. Мониторинг отслеживает доступность сайта и автоматически приостанавливает показ объявлений, позволяя не расходовать бюджет впустую. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически.
Механизм, позволяющий показывать объявления пользователям, которые смотрели предложения или каталоги на сайте. Работает для товарных объявлений и страниц каталога в любой тематике.
Специальный аккаунт в Яндекс ID, который используется сотрудниками агентств для регистрации и работы с клиентами.
Сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.
Инструмент, позволяющий рассчитать бюджет на месяц для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.
Инструмент для запуска продвижения, в котором Директ автоматически настраивает кампанию, учитывая особенности вашего бизнеса. Подойдет предпринимателям без опыта или с небольшим опытом работы в Директе. Достаточно указать ссылку на страницу сайта и заполнить анкету про бизнес, если сайта нет. Директ сгенерирует объявления, автоматически подберет площадки и будет контролировать результаты кампании.
Механизм, позволяющий показывать объявление пользователям, которые уже посещали продвигаемый сайт.
Механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать объявление именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели — временной таргетинг, по географии показов — географический или геотаргетинг.