Skip to content

create-comb-ad.md

Latest commit

 

History

History
61 lines (37 loc) · 7.19 KB

create-comb-ad.md

File metadata and controls

61 lines (37 loc) · 7.19 KB
Raw
source https://yandex.ru/support/direct/ru/unified-performance-campaign/create-comb-ad

Комбинаторное объявлениеβ

Комбинаторное объявлениеβ

Комбинаторные объявленияβ — тип объявлений, где вы указываете несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а Директ составляет из них множество баннеров.

Комбинаторные объявления позволяют оптимизировать работу специалистов с объявлениями:

  • Упрощают и ускоряют настройку текстово-графических объявлений.

    Вместо создания множества отдельных объявлений с разными сообщениями, достаточно добавить как можно больше вариантов элементов в одно объявление. Из них автоматически сформируются баннеры, а нейротехнологии Яндекс Рекламы определят наиболее эффективный для каждого показа.

  • Позволяют расширить охват и повысить конверсионность продвижения.

    Большее количество вариантов текстов, заголовков, изображений и видео в одном объявлении позволяет системе находить эффективные варианты для разных аудиторий и площадок. Это помогает увеличить охват и повысить вероятность конверсии.

  • Адаптируются к разным площадкам.

    Благодаря загрузке нескольких изображений и видео с разным соотношением сторон на каждой площадке будут показываться наиболее подходящие креативы в нужных пропорциях.

Как работает

  1. Добавление элементов. Добавьте в объявление несколько вариантов заголовков, текстов, изображений и видео.
  2. Формирование комбинаций. Система автоматически создает различные сочетания элементов и формирует из них готовые объявления.
  3. Оптимизация показов. Нейротехнологии Яндекс Рекламы в реальном времени оценивают эффективность каждой комбинации и выбирают наиболее подходящий вариант для каждого показа.

Как настроить

  1. В Единой перфоманс-кампании выберите тип объявления — Комбинаторноеβ.

    В одну группу можно добавить до 3 неархивных комбинаторных объявленийβ и до 10 объявлений этого типа с учетом архивных.

  2. Укажите ссылку на продвигаемую страницу.

  3. Добавьте до 7 заголовков и до 3 текстов — вручную или с помощью опции Сгенерировать заголовки и тексты.

    Совет

    Добавьте максимальное количество заголовков и текстов и сделайте их разнообразными. Директ подберет подходящую аудиторию для каждого варианта объявления, а вы заинтересуете больше потенциальных клиентов. Чтобы повысить эффективность заголовков и текстов, используйте опцию Оптимизировать текст объявлений под запрос.

  4. Загрузите до 5 изображений. В блоке предпросмотра можно увидеть, как они будут выглядеть с разным соотношением сторон, и при необходимости скорректировать смарт-центры для каждого изображения.

    Используйте ИИ-редактор креативов, чтобы сгенерировать и отредактировать изображение по текстовому описанию.

  5. Добавьте до 6 вариантов видео. ИИ-редактор креативов поможет создать видео на основе изображения.

    Совет

    Загружайте как можно больше видео, чтобы лучше раскрыть предложение и повысить конверсионность продвижения. Согласно экспериментам, объявления с видео позволяют охватить в среднем 7% дополнительной целевой аудитории. Загружайте видеоролики с разным соотношением сторон (например, 16 : 9, 4 : 5, 1 : 1). Это поможет системе подобрать формат для показа на разных площадках и устройствах, увеличив охват.

    Чем больше заголовков, текстов, изображений и видео вы добавите, тем больше баннеров сформирует Директ и тем больше пользователей вы сможете охватить.

  6. Заполните дополнительные поля: контакты, уточнения, быстрые ссылки, цену или промоакцию. Эти элементы могут быть показаны в составе объявления в зависимости от формата и площадки.

Примечание

Комбинаторные объявленияβ доступны в Директ Коммандере. Управлять их настройками также можно с помощью файлов формата XLS и XLSX.

Как оценить результаты

Оценить эффективность работы комбинаторных объявлений поможет срез «Тип объявления» в Мастере отчетов.